Comment créer un logo pour son entreprise : guide pratique

Tu  es peut-être en train de créer une activité et tu te demandes comment créer un logo pour ton entreprise ? Tu peux aussi vouloir un nouveau logo et donner vie à une nouvelle vision ou un repositionnement.
Mais le problème c’est que tu t’égares dans les tableaux Pinterest et tu ne sais plus quelle direction prendre. Entre Canva, les typographies, la palette de couleur, les différents formats… ça peut vitre virer au cauchemar. Alors, tu peux te retrouver figé sans avoir un logo percutant. Et surtout te retrouver avec une identité visuelle éclatée.
Mais j’ai la solution ! Aujourd’hui je te partage ma vision de graphiste et un guide pratique pour arriver à créer le logo de tes rêves.

 

Logo, identité visuelle, branding : le miroir d’une entreprise

Donner naissance à une marque nécessite une véritable connaissance de soi et une introspection. Bien plus qu’un simple dessin, le logo pose les bases et définis l’âme d’une entreprise. Il est le berceau, l’essence même d’une identité de marque. Il transmet à la fois  tes valeurs, ta posture, ton message.  Si tu es prêt,e à passer à l’étape supérieure, laisse-moi te détailler les étapes.

Chapitre 1 : un logo efficace

Tout d’abord, on peut commencer par se poser la question : qu’est-ce qu’un logo efficace ?

Pour moi, il doit être : 

• Percutant et unique. 
• Reconnaissable et durable dans le temps.
• Adaptable : long, carré, rond, il doit pouvoir s’adapter sur tout support. 
• Et le plus important, lisible.

De manière générale, le logo doit refléter votre identité, tout en parlant à votre cible. Je vous invite à faire ce travail de client idéal ou persona afin de pouvoir identifier qui est cette cible.

La création de logo s’inscrit dans une stratégie de communication globale, et répondre (ou re-répondre) à ces questions, peut clairement simplifier la mise en place de l’identité visuelle.

Chapitre 2 : Établir un état des lieux afin de créer un logo pour son entreprise.

Pour avoir une vision d’entreprise, et être sûr de s’inscrire dans un secteur d’activité tout en se démarquant, je t’invite à faire un état des lieux de l’existant : 

1. La première des choses est de faire une loooongue recherche de ce qui est fait. On appelle ça un benchmark. Non par pour copier. Mais bien pour connaître les tendances actuelles et ses concurrents.

Donc en pratique, on recense dans un dossier sur son ordinateur, ces logos pour commencer une analyse.

1. On repère 👀 quelles sont les couleurs utilisées ? Pour quelles raisons ont-elles été choisies ? Quelles sont les typographies, les formes, le style (illustratif, pictogramme, abstrait, typographique).

Avoir une vision globale permet de faire des choix en conscience et de se démarquer. Ou pas. 

1. On compile 🗃️ : tu peux créer une planche tendance qui permet de réunir l’ambiance générale à donner. Une sorte de boussole sur laquelle te reposer en cas de dispersion ou de doute (je sais tellement de quoi je parle !). Bref tu l’as compris, pas de précipitation.

Chapitre 3 : Définir le style et les informations

Style graphique

Plusieurs styles existent. Mais le tien sera déterminant : en fonction de ton activité et de ta cible, tu peux choisir un style intemporel, classique, original, décalé, excentrique. En vrai tout est possible. Il peut être de type signature/typographique,mascotte, symbole, abstrait.

Les informations 

Après cette réflexion, une autre question importante : quelles sont les informations indispensables ?

Évidemment, le nom de l’entreprise mais peut-être aussi une baseline ou un slogan. On peut également indiquer la date de création du service par exemple. 

Tous ces détails font réellement la différence, et participent à renforcer ton image de marque.

Chapitre 4 : choisir une typographie percutante et lisible

Après avoir repéré ce qui te plaît, passons au choix de la police. Un élément essentiel et central dans la création de ton logo. 

Sache que pour pouvoir l’utiliser, il faut qu’elle soit utilisable et libre de droit. Il en existe des gratuites et des payantes. Il existe une multitude de sites de téléchargement comme dafont.com/ ou encore https://www.fontsquirrel.com/ ou encore Googlefont.com. Même Canva regorge de typographies toutes plus belles les unes que les autres.

Au moment du choix, tu peux te poser les questions suivantes 👍

• La typographie est-elle lisible avec mon nom de marque ?
• Perdurera t-elle dans le temps sans passer de mode ?
• Fonctionne t-elle sur tous les supports envisagés ?

Lorsque tu as fait ton choix, note soigneusement son nom pour ne pas la perdre. Crois-moi après avoir passé des heures à chercher, tu seras sans doute dégouté,e de devoir te retaper la liste des fonts. Tu peux aussi la noter dans le tableau d’inspiration ou ta planche tendance créée plus tôt.

Chapitre 5 : Créer la palette de couleurs

Les couleurs, c’est la vie ! Et c’est ton branding aussi ! 

Alors, quelles sont les couleurs qui te ressemblent le plus et qui parlent le plus à ta cible ? Couleurs naturelles ? Couleurs pop ? Douceur pastel ? Parfois, pour m’aider, j’utiliser les saisons pour définir un style : couleurs automnales profondes ou fraîches printanières ?

Quand je sèche, ou que je pars dans tous les sens (team créative cerveau gauche hein !) Je m’aide aussi de sites internet comme https://color.adobe.com/fr/explore ou encore https://coolors.co/ pour explorer. Cette étape aussi est essentielle. Une fois ton choix arrêté, note encore une fois les références de tes couleurs sur ton moodboard pour ne pas les perdre.

Chapitre 6 : Concevoir son logo et donner vie à sa marque

Croquis papier

Ok, passons dans le vif du sujet. Un crayon et un papier pour commencer. On explore tout ce qu’on a rassemblé plus haut. Forcément, tu vas passer par des moments de doute. Mais ce n’est pas le moment de lâcher ! Trust the process 🙂

Forcément, il va se dégager plusieurs pistes graphiques. C’est bien de se fixer à deux propositions.

Création vectorielle

Parce qu’il va falloir passer à la création digitale… Et dans l’idéal, avec un logiciel de dessin vectoriel comme Illustrator ou équivalent. Pourquoi ? Parce que le dessin vectoriel permet un agrandissement infini sans perte de qualité, notamment avec un changement de format ou une impression en Haute définition. 

Bye-bye Canva ! Place au professionnalisme.

N’oublie pas tous les éléments de ta créa : la typographie + le dessin + pictogramme/symbole + motifs. Le tout dans une version monochrome, et dans une version avec les couleurs définies au début du processus. Le must ? Créer des déclinaisons graphiques à apposer sur différents formats tout en gardant la direction artistique.

Enfin, on passe à l’export. Voici la liste des formats à avoir dans son starter pack : 

– .jpg : le classique tout terrain

– png : le pratique (avec les fonds transparent), 

– .svg : le digital (pour le web) –

– .eps : le pro des impressions de qualité

Chapitre 7 : l’univers graphique

Oh yeah ! On arrive au bout hiiiiiii ! Il va y avoir des ajustements, c’est sûr. Mais on va pouvoir passer à la création de l’univers graphique. Go ! Tu reprends ta planche tendance, tes références hexadécimales de tes couleurs (tu sais avec le numéro avec le #) et tu commences le design de tes supports de communication avec ton magnifique logo tout neuf. Tu peux tester sur une photo, sur un fond noir. Petit format, grand format.

Ton logo doit être lisible en toute circonstance.

Carte de visite, flyer, templates, site web, goodies.. Objectif VISIBILITÉ !!!

D’ailleurs si tu as besoin d’aide pour tes supports de communication, tu peux télécharger gratuitement mon template de flyer Canva où tu n’auras qu’à insérer tes éléments. C’est simple, c’est rapide et c’est cadeau ! 

Inscris ton adresse mail et reçois le lien de téléchargement dans ta boîte mail.

Mon conseil ultime

OK ? On y est pour de vrai ? Tu es une vrai girlboss félicitations !!! 

Voilà le long processus de création d’une marque impactante et alignée. (Bon relis une dernière fois, les coquilles de dernières minutes, c’est pas un mythe).

Point trop d’avis tu ne demanderas ! Répète encore ! Point trop d’avis !

Pourquoi ? Tu vas douter et te confronter à des “j’aime pas trop cette couleur” “je suis pas sur” “et si tu descendais un peu le point”. Ce ne sera pas aligné à la longue réflexion que tu as mené en amont. Fais-toi confiance !